Consultor Experto en SEO: ¿Qué hace exactamente y cómo ayuda?

Premisas: Mi experiencia real como consultor especialista SEO

He trabajado con más de 50 empresas en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica.

Entre ellas grandes unicornios y empresas públicas como Masterclass, Medium, Robinhood, Netflix, Reforge, GBM, Flat, Síclo, Luuna, Moons, Klar, entre otras.

Consultor SEO: ¿Qué hace exactamente, cuál es su rol?

Un consultor en SEO, o también conocido como "Search Engine Optimization" (Optimización para Motores de Búsqueda), es un profesional especializado en mejorar la visibilidad y posicionamiento web, indexación y la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica de motores como Google, Bing o Yahoo (especialmente Google que tiene prácticamente un monopolio del mercado). Su objetivo principal es aumentar la cantidad y la calidad del tráfico dirigido a un sitio web mediante la implementación de diversas estrategias y técnicas SEO. Esta persona también puede ayudar a los equipos de SEM (Search Engine Marketing), los cuales se dedican a posicionar Websites pero con publicidad pagada (comunmente conocidos como Google AdWords).

La principal diferencia entre SEM y SEO, es que esta persona experta en SEO, nos ayudará a lograr posicionamiento orgánico para nuestro Website, sin tener que pagar Ads, sin embargo, hacer SEO no es gratis, requiere invertir en expertos y redactores en la mayoría de los casos, dado que alcanzar las primeras posiciones, va a requerir un alto grado de compresión de este canal de adquisición y estar totalmente actualizado de los cambios en el algoritmo de Google y otros buscadores, tanto para lograr buenos resultados como para evitar penalizaciones.

Aumentar el tráfico Web, requiere lograr rankear en las primeras 10 posiciones de Google, de hecho, idealmente en las primeras 5, dado que la mayoría de los usuarios abren solo los primeros resultados.

¿Qué Conocimientos Debe Tener un Experto SEO?

1. Investigación de Palabras Clave y Análisis de la Competencia:

Investigación de Palabras Clave (Keyword Research): Capacidad para identificar y seleccionar palabras clave relevantes para el negocio.

Análisis de Competencia: Comprender el panorama competitivo y ajustar estrategias en consecuencia.

Investigación de Mercado: Analizar tendencias y demanda del mercado.

Estrategia de Marketing: Al final, estamos haciendo marketing a través de SEO, por lo tanto será importante también manejar conceptos y frameworks de growth y marketing.

2. Contenido y Optimización On-Page y Off-Page (SEO On-page):

Optimización de Contenido: Saber crear y optimizar contenido para satisfacer tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

Estructura de URL: Comprender la importancia de URLs amigables y estructuradas.

Etiquetas HTML: Conocimientos sobre el uso adecuado de etiquetas de encabezado, metaetiquetas y otros elementos HTML.

3. Optimización Técnica (SEO Técnico):

Auditoría Técnica del Sitio: Identificar y corregir problemas técnicos que puedan afectar el rendimiento en los motores de búsqueda.

Velocidad de Carga: Comprender cómo mejorar la velocidad de carga del sitio.

Arquitectura Web: Entender cuál es el CMS correcto y las plataformas a usar, será clave. Esto permitirá poder crear todos los tipos de páginas necesarias para cada keyword, tema o intención de búsqueda.

4. Construcción de Enlaces (Linkbuilding):

Estrategias de Construcción de Enlaces: Desarrollar tácticas éticas y efectivas para construir enlaces de calidad.

Análisis de Perfil de Enlaces: Evaluar la calidad y la relevancia de los enlaces entrantes.

Nota: Por suerte, ya esta estrategia es cada vez menos necesaria, especialmente en Latinoamérica donde no hay tanta competencia en SEO como en Estados Unidos.

Enlaces rotos (404): Revisar la “salud” de tu website es sumamente importante, hay que monitorear constantemente que enlaces rotos hay en el sitio.

5. Herramientas y Tecnología:

Google Analytics y Google Search Console: Uso experto de estas herramientas para monitorizar el rendimiento y diagnosticar problemas.

Herramientas de SEO: Familiaridad con plataformas como SEMrush, Ahrefs, Moz, entre otras.

Personalmente, mi favorita es Ahrefs, Clearscope y Keywords Insights.

6. Adaptabilidad a Algoritmos:

Conocimiento de Algoritmos de Búsqueda: Estar al tanto de las actualizaciones de algoritmos y ajustar estrategias en consecuencia.

Móvil y Experiencia del Usuario: Entender la importancia de la optimización móvil y la experiencia del usuario.

7. Analítica y Reporting:

Interpretación de Datos (Analítica Web): Habilidad para analizar datos y métricas para evaluar el rendimiento, también conocido como “Analytics”.

Elaboración de Informes: Crear informes claros y comprensibles que destaquen los resultados y propongan mejoras.

8. Habilidades de Comunicación:

Comunicación con Clientes o Equipos: Poder explicar estrategias y resultados de manera clara a clientes, gerentes o equipos internos.

9. Ética y Cumplimiento:

Ética SEO: Conocimiento de prácticas éticas y cumplimiento de las directrices de los motores de búsqueda.

10. Aprendizaje Continuo. El SEO siempre evoluciona:

Mantenerse Actualizado: La industria SEO evoluciona constantemente, por lo que un experto debe tener una mentalidad de aprendizaje continuo.

¿Qué se debe hacer para mejorar el posicionamiento en SEO para un Website que nunca lo ha hecho?

Mejorar el posicionamiento SEO para un sitio web que nunca ha sido optimizado implica una combinación de acciones técnicas, estratégicas y de contenido. Aquí hay una guía paso a paso para comenzar:

1. Realizar una Auditoría SEO:

Revisión Técnica del Sitio: Identificar y corregir problemas técnicos que puedan afectar el rendimiento.

Análisis de Palabras Clave: Investigar y seleccionar palabras clave relevantes para el negocio.

2. Investigación de Palabras Clave (Keyword Research):

Identificar las palabras clave que mejor representan los productos, servicios o temas relevantes para el sitio.

Utilizar herramientas de palabras clave para evaluar la competencia y la demanda del mercado.

3. Optimización On-Page:

Optimización de Títulos y Metaetiquetas: Asegurarse de que cada página tenga títulos y metaetiquetas únicas y descriptivas.

Uso de Palabras Clave en el Contenido: Incorporar naturalmente las palabras clave en el contenido.

4. Creación de Contenido de Calidad:

Blog y Recursos: Iniciar un blog o sección de recursos para proporcionar contenido valioso y actualizado regularmente.

Contenido Multimedia: Utilizar imágenes, videos y otros elementos multimedia para enriquecer el contenido.

5. Optimización Técnica:

Estructura de URL: Configurar URL amigables y legibles.

Mapa del Sitio XML: Crear y enviar un mapa del sitio XML a los motores de búsqueda.

Estructura del sitio: Entender cómo vamos a agrupar distintas URLs en distintos folders, puede hacer la diferencia. A veces el diseño Web correcto, puede ayudar también a lograr mejores posiciones.

6. Registro en Herramientas de Webmaster:

Google Search Console y Bing Webmaster Tools: Registrar el sitio en estas herramientas para obtener información sobre el rendimiento y posibles problemas.

7. Optimización para Dispositivos Móviles:

Asegurarse de que el sitio sea totalmente compatible y amigable con dispositivos móviles.

8. Construcción de Enlaces (estrategia de linkbuilding):

Construcción de Enlaces de Calidad: Desarrollar estrategias éticas para construir enlaces de calidad desde sitios relevantes.

Enlaces Internos: Establecer enlaces internos entre páginas relacionadas dentro del sitio.

9. Promoción en Redes Sociales:

Compartir contenido en plataformas de redes sociales para aumentar la visibilidad y generar enlaces naturales.

10. Velocidad de Carga del Sitio:

Optimizar imágenes y archivos para mejorar la velocidad de carga.

Utilizar herramientas como PageSpeed Insights para evaluar y mejorar la velocidad.

11. Medición y Análisis:

Establecer Google Analytics para monitorizar el tráfico y el comportamiento del usuario.

Evaluar regularmente los informes y ajustar estrategias según sea necesario.

12. Cumplimiento Ético y Legal:

Asegurarse de que todas las prácticas de SEO sean éticas y cumplan con las directrices de los motores de búsqueda.

13. Aprendizaje Continuo:

Mantenerse actualizado sobre las tendencias de SEO y ajustar estrategias según evoluciona la industria.

Implementar estas acciones de manera consistente y monitorear los resultados a lo largo del tiempo permitirá mejorar el posicionamiento SEO de un sitio web que nunca ha sido optimizado. Es importante tener en cuenta que los resultados pueden llevar tiempo, pero la paciencia y la consistencia son clave en el mundo del SEO.

¿En qué consiste una consultoría de SEO, cómo sería el día a día y los entregables?

Una consultoría de SEO implica la colaboración entre un consultor SEO y un cliente para mejorar la visibilidad y el rendimiento en los motores de búsqueda de un sitio web específico. Aquí se describen los aspectos clave de una consultoría de SEO, incluyendo cómo sería el día a día y los entregables típicos:

1. Análisis Inicial:

Revisión del Sitio: Un análisis exhaustivo del sitio web para identificar fortalezas, debilidades y áreas de mejora.

Investigación de Palabras Clave: Identificación de palabras clave relevantes para el negocio y la audiencia.

Clientes potenciales: Un buen análisis de SEO va a requerir entender a quién le quieres hablar (Buyers Persona o ICP, Ideal Customer Profile). Esto será sumamente necesario para lograr una buena estrategia de posicionamiento.

2. Establecimiento de Objetivos:

Conversaciones con el Cliente: Entender las metas comerciales y objetivos específicos del cliente.

Definición de KPIs: Establecer indicadores clave de rendimiento para evaluar el éxito de la estrategia.

3. Planificación Estratégica:

Desarrollo de Estrategia SEO: Crear un plan detallado que incluya optimización on-page, off-page, investigación de palabras clave, etc.

Definición de Estrategias de Contenido: Identificar oportunidades para la creación de contenido relevante y valioso.

4. Implementación de Cambios:

Optimización On-Page: Realizar ajustes en títulos, metaetiquetas, estructura de URL y contenido.

Optimización Técnica: Corregir problemas técnicos que afecten al rendimiento del sitio.

5. Gestión de Contenido y Enlaces:

Desarrollo de Contenido: Colaborar con escritores o equipos de contenido para crear material relevante.

Construcción de Enlaces: Implementar estrategias éticas de construcción de enlaces.

6. Monitoreo y Análisis Continuo:

Uso de Herramientas Analíticas: Monitorizar el rendimiento del sitio utilizando herramientas como Google Analytics, Google Search Console, y otras.

Ajuste de Estrategias: Realizar ajustes según los cambios en el comportamiento del usuario y las métricas de rendimiento.

7. Informe y Comunicación:

Informes Periódicos: Generar informes que destaquen el progreso y ofrezcan recomendaciones para mejoras continuas.

Reuniones Regulares: Programar reuniones regulares con el cliente para discutir estrategias y resultados.

8. Educación y Capacitación:

Capacitación del Cliente: Educar al cliente sobre las mejores prácticas de SEO y cómo mantener y mejorar los resultados a largo plazo.

9. Aprendizaje Continuo:

Seguimiento de Tendencias: Mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias en SEO y marketing digital.

Entregables de una Consultoría de SEO:

Informe Inicial de Auditoría SEO:

Resumen detallado de la salud actual del sitio web y áreas de oportunidad.

Estrategia SEO:

Documento que detalla las tácticas específicas a implementar.

Informe de Progreso Mensual o Trimestral:

Incluye métricas clave, cambios implementados y recomendaciones.

Informe de Investigación de Palabras Clave:

Lista de palabras clave relevantes y su posición en los motores de búsqueda.

Informe de Construcción de Enlaces:

Resumen de enlaces construidos y estrategias utilizadas.

Recomendaciones Continuas:

Sugerencias para mejoras adicionales y ajustes en la estrategia.

El día a día de un consultor SEO puede variar, pero implica una combinación de análisis, implementación de estrategias, comunicación con el cliente y ajustes continuos para optimizar el rendimiento del sitio web en los motores de búsqueda. La transparencia y la colaboración constante son esenciales para el éxito de una consultoría de SEO.

¿Qué es un SEO Manager y un Especialista en SEO?

Un SEO Manager y un Especialista en SEO son roles relacionados en el ámbito del marketing digital y la optimización para motores de búsqueda (SEO) para lograr un mejor posicionamiento y mejores resultados, pero sus responsabilidades y niveles de liderazgo pueden variar. Aquí te proporciono una descripción general de cada rol:

Especialista en SEO y sus Responsabilidades:

• Investigación de Palabras Clave: Realiza investigaciones exhaustivas para identificar las palabras clave más relevantes para el negocio.
• Optimización On-Page: Asegura que las páginas del sitio estén optimizadas en términos de contenido, metaetiquetas, estructura de URL, etc.
• Construcción de Enlaces: Desarrolla estrategias para obtener enlaces de calidad que mejoren la autoridad del dominio.
• Análisis y Monitorización: Utiliza herramientas analíticas para evaluar el rendimiento del sitio y realiza ajustes según sea necesario.
• Colaboración con Equipos: Trabaja estrechamente con escritores, diseñadores y desarrolladores para implementar cambios necesarios.

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Perfil de un(a) Especialista de SEO:

• Experiencia en investigación de palabras clave.
• Conocimientos técnicos y habilidades de optimización on-page.
• Competencia en estrategias de construcción de enlaces.
• Familiaridad con herramientas analíticas como Google Analytics.
• Habilidades de comunicación y colaboración.

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SEO Manager y sus Responsabilidades:

• Desarrollo de Estrategia Global: Formula estrategias SEO a largo plazo que alinean con los objetivos comerciales.
• Supervisión del Equipo: Dirige y supervisa a los especialistas en SEO y otros miembros del equipo.
• Toma de Decisiones Estratégicas: Toma decisiones clave sobre la dirección general de las iniciativas SEO y asignación de recursos.
• Gestión de Presupuesto: Administra el presupuesto asignado para iniciativas de SEO, publicidad y herramientas.
• Comunicación con la Alta Dirección: Informa a la alta dirección sobre el rendimiento, progreso y resultados de las estrategias SEO.

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Perfil de un(a) SEO Manager:

• Experiencia sólida en SEO, con antecedentes como Especialista en SEO.
• Habilidades de liderazgo y gestión de equipos.
• Visión estratégica y capacidad para tomar decisiones ejecutivas.
• Conocimiento profundo de tendencias SEO y cambios en algoritmos.
• Habilidades analíticas avanzadas y capacidad para presentar informes a la alta dirección.

En resumen:

un Especialista en SEO se enfoca principalmente en implementar estrategias y tácticas específicas de SEO, mientras que un SEO Manager asume un papel más estratégico, liderando y supervisando la implementación de estas estrategias en un nivel más alto dentro de la organización. La transición natural de un Especialista en SEO a un rol de SEO Manager puede depender de la experiencia, habilidades de liderazgo y el deseo de asumir responsabilidades estratégicas adicionales.

¿Cómo pueden ayudar las estrategias de SEO a mi negocio y marketing online?

La implementación exitosa de estrategias de SEO puede tener un impacto significativo y positivo en un negocio (bien sea un ecommerce, una aplicación o un Website). Aquí hay varios aspectos clave en los que el SEO puede influir en el rendimiento y la presencia de una empresa en línea:

1. Visibilidad y Posicionamiento en los Motores de Búsqueda:

Mayor Visibilidad: Mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda aumenta la visibilidad del sitio web, permitiendo que más usuarios lo encuentren.

2. Aumento del Tráfico Orgánico:

Generación de Tráfico Calificado: Atraer tráfico orgánico significa atraer a usuarios interesados en los productos o servicios de la empresa, lo que puede aumentar las conversiones.

3. Credibilidad y Confianza:

Construcción de Credibilidad: Estar en los primeros resultados de búsqueda da a los usuarios la impresión de que la empresa es una autoridad en su industria, lo que contribuye a la credibilidad.

4. Retorno de Inversión (ROI):

Rentabilidad a Largo Plazo: Aunque los resultados pueden llevar tiempo, el SEO bien ejecutado puede ofrecer un retorno de inversión a largo plazo, a menudo siendo más rentable que otras formas de publicidad.

5. Competitividad en Línea:

Ventaja Competitiva: Las empresas que implementan estrategias SEO Profesional efectivas pueden superar a sus competidores en línea, especialmente si estos no están optimizados.

6. Experiencia del Usuario:

Mejora de la Experiencia del Usuario: La optimización on-page y técnica mejora la experiencia del usuario, lo que puede resultar en tasas de rebote más bajas y tiempos de permanencia más altos.

7. Conversiones y Ventas:

Aumento de Conversiones: Atraer a un público específico y proporcionar información relevante puede influir positivamente en las tasas de conversión y, en última instancia, en las ventas.

8. Analítica y Mejora Continua:

Análisis de Datos: El SEO implica el uso constante de herramientas analíticas para evaluar el rendimiento y realizar ajustes según sea necesario, lo que contribuye a una mejora continua.

9. Adaptación a Tendencias y Cambios en el Mercado:

Adaptabilidad: Los consultores SEO están atentos a las tendencias y cambios en los algoritmos de búsqueda, lo que permite a las empresas adaptarse rápidamente a nuevas condiciones del mercado.

10. Reconocimiento de Marca:

Mayor Reconocimiento: Estar en los primeros resultados de búsqueda puede aumentar el reconocimiento de la marca y la visibilidad en general.

11. Costos de Adquisición de Clientes:

Reducción de Costos: En comparación con estrategias de publicidad pagada, el SEO puede reducir los costos de adquisición de clientes a largo plazo.

12. Impacto Local:

Optimización Local: Para negocios locales, el SEO local puede atraer a clientes de la misma área geográfica, aumentando la relevancia para búsquedas locales.

13. Feedback del Usuario:

Interacción con el Público: Las interacciones en línea, como reseñas y comentarios, también pueden mejorar con una presencia SEO sólida.

En resumen, el impacto de implementar estrategias de SEO puede ser multifacético, abarcando desde la visibilidad en línea hasta la credibilidad, la competitividad y, en última instancia, el crecimiento y el éxito del negocio. Es importante tener en cuenta que los resultados del SEO pueden llevar tiempo, pero la inversión a menudo vale la pena a medida que el negocio se consolida en línea.